(四)加强品牌宣传。深入开展中国品牌日、“质量月”、全国知识产权宣传周等活动◆◆，推动全社会形成爱护品牌、享受品牌的良好氛围。围绕◆★■★■“中国品牌 世界共享■◆◆★”主题，持续办好中国品牌博览会◆★、中国品牌发展国际论坛、行业和地方特色品牌创建活动等。鼓励开展中国品牌海外展示专题活动★★◆■★，讲好中国品牌故事。

　　(三)丰富品牌文化内涵。积极推动中华文化元素融入中国品牌，深度挖掘中华老字号文化、非物质文化遗产、节庆文化精髓★★■★，彰显中国品牌文化特色。推进地域文化融入品牌建设，弘扬地域生态、自然地理、民族文化等特质。培育兼容产业特性、现代潮流和乡土特色、民族风情的优质品牌。

　　品牌是高质量发展的重要象征◆◆★★，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。近年来■★◆，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强■■。同时也要看到■★◆◆■★，新一轮科技革命和产业变革深入发展◆◆◆◆，品牌发展理念和实践深刻变革，我国品牌发展水平与全面建设现代化国家的要求相比仍有差距。为高质量推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平，提出意见如下。

　　(二)营造良好环境。深化“放管服■★★”改革，加快构建适宜品牌发展的产业生态和制度环境，健全品牌发展法律法规，完善市场监管。支持自由贸易试验区在推进品牌建设方面深化改革创新◆◆，发挥示范引领作用。持续开展国际消费中心城市培育建设◆◆★，推动城市商圈★★★◆■、重点商业街区、社区生活网点、步行街等错位发展■◆◆★◆★、优化布局◆★◆★。不断完善品牌建设支持政策◆■★★■，鼓励企业加大品牌建设投入★■◆◆■◆、建立品牌管理体系、提高品牌培育能力。健全国家质量奖励制度◆■，鼓励地方对质量水平先进★◆◆◆、品牌影响力突出的组织实施激励。

　　(三)培育品牌标杆■◆◆■。鼓励重点行业和领域企业开展品牌建设行动，培育一批重点行业和领域精品品牌◆★，打造世界知名品牌企业和品牌产品。发挥品牌标杆示范作用，引导区域★★★■、行业、企业开展对标提升行动◆■■◆◆，增强品牌培育和管理能力◆■◆。适时总结推广全国品牌建设典型经验和做法◆★■。

　　(一)鼓励品牌消费。以质量品牌为重点◆◆，促进消费向绿色★★◆◆★■、健康◆■◆◆■◆、安全发展。广泛开展品牌宣传推广工作，推进品牌故事“走基层■★、入民心◆★★◆◆■”■■，引导消费者认可◆★★、信任优质品牌。鼓励企业在重大装备和重点工程中使用优质品牌产品。创新数字化消费新场景，鼓励有条件的地方和企业持续培育新型消费。依托中国品牌日系列活动和中国农民丰收节、全国消费促进月◆◆■、双品网购节等重要活动，营造品牌消费良好氛围★■★■。

　　(一)加强组织协调。坚持党对新时代品牌建设工作的领导，把党的领导贯彻到品牌建设工作的各领域各方面各环节■★★★■。深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，充分认识品牌建设的重大意义，强化组织实施，完善工作机制★■■。国家发展改革委要加强统筹协调，会同中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部◆★■★■、国务院国资委◆◆■★、市场监管总局、国家知识产权局等部门◆■★，按照职能分工，对品牌建设加强指导◆◆■，协同配合◆◆■，形成合力，扎实推进品牌建设工作◆■。

　　到2025年★■★◆，品牌建设初具成效，品牌对产业提升、区域经济发展、一流企业创建的引领作用更加凸显，基本形成层次分明、优势互补■■◆◆、影响力创新力显著增强的品牌体系■★★★◆■，品牌建设促进机制和支撑体系更加健全，培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌、区域品牌，中国品牌世界共享取得明显实效，人民群众对中国品牌的满意度进一步提高。

　　(四)培育区域品牌。鼓励各地围绕区域优势特色产业，打造竞争力强■◆★★◆、美誉度高的区域品牌★★■。支持产业联盟、行业协会商会、企业等共建区域品牌◆◆，在商标标识■★◆■◆◆、质量标准等方面加强协调■★，宣传推介区域品牌形象。构建区域品牌质量标准、认证和追溯体系■◆★◆■★，推动产业集群质量品牌提升。充分发挥集体商标、证明商标制度作用■★◆，加强区域品牌运用◆★★◆■、价值评估和知识产权融资★◆★◆，强化区域品牌使用管理和保护。加强地理标志的品牌培育和展示推广，推动地理标志与特色产业发展★■◆■◆、生态文明建设、历史文化传承、乡村振兴等有机融合，提升区域品牌影响力和产品附加值。

　　(一)提升技术和质量水平◆★。支持企业深入开展质量提升行动■★◆◆◆■，实施全产业链质量提升★■■★■，加强企业技术创新和产业链协同联动，促进技术迭代和质量升级★★■◆■◆。支持企业推进生产自动化■◆、智能化、绿色化◆■★★◆，构建规范化、标准化、精细化的运营体系◆■■。鼓励企业推广先进质量管理模式◆■★◆◆，开展质量管理数字化升级，建立全周期全流程质量安全追溯体系◆◆■★。鼓励企业完善测量管理体系◆■◆★★◆，夯实高质量发展的计量能力和水平。开展对标达标提升行动◆★◆◆，鼓励企业制定高于国际标准、国家标准水平的企业标准，推动形成一批具有引领带动作用的企业标准“领跑者”和一批具有市场竞争力的“领跑者■★◆”标准。

　　中国网财经8月25日讯 据国家发改委网站25日消息★■■，国家发改委等部门近日发布关于新时代推进品牌建设的指导意见◆★。意见指出，到2025年，品牌建设初具成效，品牌对产业提升、区域经济发展、一流企业创建的引领作用更加凸显★■，基本形成层次分明◆■、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系，品牌建设促进机制和支撑体系更加健全■◆，培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌、区域品牌，中国品牌世界共享取得明显实效，人民群众对中国品牌的满意度进一步提高。

　　(二)塑造提升品牌形象。鼓励企业推进产品设计★■、文化创意◆◆◆■、技术创新与品牌建设融合发展■◆◆，建设品牌专业化服务平台■★，提升品牌营销服务、广告服务等策划设计水平。实施商标品牌战略，加强商标品牌指导站建设，培育知名商标品牌。引导企业诚实经营，信守承诺，积极履行社会责任，塑造良好品牌形象。支持企业强化商标品牌资产管理，提升品牌核心价值和品牌竞争力。

　　(三)做强做精服务业品牌。加强服务品牌意识，提升服务品牌价值。推动金融、物流、研发设计◆◆★◆■、商务咨询、人力资源、节能环保等生产性服务业向专业化和价值链高端延伸◆◆■■◆■，培育具有国际竞争力的生产性服务品牌。推动商贸■★■、健康◆◆★◆、养老、托育、文化★★、旅游、体育、家政、餐饮等生活性服务业向高品质和多样化升级◆◆◆，创新发展体验服务、共享服务、智慧服务等新业态新模式，培育专业度高、覆盖面广、影响力大、放心安全的服务精品★■★◆，推动形成服务优质、应用面广的在线服务品牌。面向产业数字化发展需求，围绕人工智能、5G■★◆、工业互联网、智慧城市◆★■★■■、智慧农业等领域★★◆◆■◆，培育优质数字化品牌。实施“数商兴农”，培育电商优质品牌。

　　到2035年◆★，品牌建设成效显著，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌，布局合理◆★◆■■★、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成◆◆★，中国品牌综合实力进入品牌强国前列，品牌建设不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。

　　(四)发挥大型骨干企业示范引领作用◆◆★。推动大型骨干企业特别是中央企业进一步发挥示范引领作用，深入实施中央企业品牌提升专项行动★◆■，加大品牌建设投入，积极推进全面品牌管理，促进品牌建设与企业经营良性互动★◆，形成一批具有中国特色的品牌建设实践经验。支持大型骨干企业融入国家形象塑造■■■■◆★，参与国际重大交流活动★■★，传递中国品牌理念，不断增强全球消费者对中国制造、中国建造、中国服务的品牌认同◆★■★。

　　到2035年，品牌建设成效显著，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌，布局合理◆■◆★、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成，中国品牌综合实力进入品牌强国前列，品牌建设不断满足人民群众日益增长的美好生活需要■◆◆■★。

　　(二)壮大升级工业品牌。大力实施制造业“增品种、提品质、创品牌◆★■■■★”行动，形成有影响力的■★“中国制造”卓著品牌，培育一批先进制造业集群品牌。引导装备制造业加快提质升级，推动产品供给向“产品+服务”转型，在轨道交通、电力、船舶及海洋工程、工程机械、医疗器械、特种设备等装备领域，培育一批科研开发与技术创新能力强、质量管理优秀的系统集成方案领军品牌和智能制造、服务型制造标杆品牌◆■★。鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制，在汽车★★■◆★、纺织服装、消费类电子、家用电器、食品、化妆品等领域■■■★★，培育一批高端品牌、“专精特新”企业。推动电子信息产业创新发展和原材料产业关键技术攻关，培育一批竞争力强的品牌企业◆◆■■★■。加强工业产品质量安全监管，督促企业落实质量主体责任，提升质量管理数字化水平◆■，提高产品技术质量性能、稳定性和可靠性。

　　(二)引导品牌国际化■★。鼓励企业实施品牌国际化战略，拓展国际市场。引导企业构建研发◆■■、采购、生产、品牌建设推广、售后服务一体化体系，开展商标海外布局。鼓励品牌企业与国际品牌企业合作■★★◆，提高品牌国际化运营能力。引导行业龙头企业带动中小企业联合开展海外品牌建设推广★★◆◆★■，合作共建展销中心、营销渠道、服务网络、研发体系和公共海外仓◆■◆★。支持企业参加海外品牌展示和推广活动。

　　(一)打造提升农业品牌◆★。实施农业品牌精品培育计划，聚焦粮食生产功能区★◆、重要农产品保护区★★★、特色农产品优势区和现代农业产业园等★◆★◆◆■，打造一批品质过硬、特色突出◆★■◆◆、竞争力强的精品区域公用品牌。深入实施农业生产“三品一标★★■”(品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产)提升行动★★■◆★★，加强绿色■◆■■★、有机和地理标志农产品培育发展，打造一批绿色优质农产品品牌◆★★■◆★。开展脱贫地区农业品牌帮扶，聚焦特色产业，支持培育一批特色农产品品牌◆◆★■◆■。加强科技创新★★、质量管理■■◆■、市场营销◆★★■，打造一批产品优、信誉好◆■■◆、产业带动性强◆■★◆、具有核心竞争力的合作社品牌、家庭农场品牌和农业领军企业品牌。发展乡村新产业新业态◆■■，围绕休闲农业、乡村服务业等■◆◆★■，打造一批新型农业服务品牌。

　　各省、自治区■★、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团发展改革委★■■、工业和信息化主管部门、农业农村(农牧)厅(局、委)、商务主管部门★◆★★★■、国资委、市场监管局(厅、委)、知识产权局■★■■◆，各中央企业：

　　(三)加强人才队伍建设。支持企业实施品牌人才提升计划，完善品牌人才引进和培养培训机制，提高品牌创建、运营和管理能力★◆。鼓励企业联合高等院校开设品牌理论和应用管理课程■★◆，培养一批具有国际视野和品牌管理专业素质的企业家★■◆★★★、管理人才★★。支持企业加强品牌适用人才培训，鼓励企业和专业机构、职业学校开展品牌管理职业培训■■◆◆，培养品牌建设专业人才。弘扬工匠精神■◆，培养造就一批高素质技术技能人才。

　　(一)总体思路。以习新时代中国特色社会主义思想为指导◆★，全面贯彻党的十九大和十九届历次全会精神■★■◆◆，深入贯彻习关于品牌建设的重要指示精神，立足新发展阶段，完整、准确■★★■◆◆、全面贯彻新发展理念，构建新发展格局，以深化供给侧结构性改革为主线，以满足人民群众日益增长的美好生活需要为根本目的★■，坚持质量第一■★、创新引领，开展中国品牌创建行动★■★■◆◆。适应新时代新要求，进一步引导企业加强品牌建设，进一步拓展重点领域品牌，持续扩大品牌消费◆■★，营造品牌发展良好环境，促进质量变革和质量提升，推动中国制造向中国创造转变◆■■◆★◆、中国速度向中国质量转变★◆★、中国产品向中国品牌转变，久久为功促进品牌建设高质量可持续发展。

　　(二)强化质量基础设施★◆■。建设若干国家级质量标准实验室。推进品牌培育、品牌管理■★■★、品牌评价等标准化建设，构建完善的品牌标准体系。开展◆■★■★“标准化+”行动◆■，促进全域标准化深度发展。推动标准升级迭代和国际标准转化应用，加快建立健全质量分级制度，推动实施中国精品培育行动■◆★。推动国家现代先进测量体系建设，加强计量测试技术研究。鼓励符合条件的地区建设检验检测认证公共服务平台，实施质量基础设施拓展伙伴计划，打造质量基础设施集成服务基地。

　　(一)加强品牌保护。统筹推进商标★◆★、字号◆◆■、专利■■★■★、著作权等保护工作，加强驰名商标保护，严厉打击商标侵权等违法行为。完善跨部门★■、跨区域知识产权执法协作机制■★◆，加强知识产权信息公共服务资源供给，推进商标、地理标志等知识产权数据共享，依法依规加强知识产权领域信用体系建设★★■★■★。支持企业加强商标品牌保护，完善商标品牌维权与争端解决机制，推进商标数据国际交换与应用★■■■★，推动商标品牌保护、纠纷处置的跨国协作★◆★。加强国家海外知识产权纠纷应对指导中心■■★■★、国家海外知识产权信息服务平台等建设★◆■■★■，开展海外纠纷应对指导服务★■★。

　　(三)积极参与国际合作。推动完善品牌相关的知识产权国际规则和标准。推进重点领域计量★■★★■★、标准◆★◆◆、检验检测、认证认可结果国际采信★★★■◆◆、互认。推动行业协会◆★■、品牌服务机构与国外相关组织开展合作交流。鼓励品牌研究和标准化活动国际合作，积极开展品牌评价、品牌管理等领域国际标准的制修订，加快品牌标准应用和标准信息共享。